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      白酒企業花式促銷迎“中秋、國慶雙節”

      隨著中秋節、國慶節臨近,白酒也迎來了消費旺季?!蹲C券日報》記者走訪北京多家線下商超及經銷商發現,白酒促銷大戲輪番上演。


      【資料圖】

      中信建投證券食品飲料首席分析師安雅澤表示,長假將至,預計酒廠會加大促銷支持力度,場景復蘇疊加低基數加持,上市酒企有望取得可觀的動銷增長,運營能力優異的企業有望獲得進一步份額提升。

      白酒終端打響“促銷戰”

      “滿1000元減200元”“滿500元減100元”“買大送小”“買酒送月餅”等各種促銷手段五花八門?!蹲C券日報》記者在位于北京豐臺區的一家大型商超看到,琳瑯滿目的白酒與月餅擺放在商超最顯眼的位置?!盎顒颖局軇倓傞_始,力度比較大,購買量也較多,我們基本上天天都要補貨?!鄙坛ぷ魅藛T對《證券日報》記者表示。

      除了商超外,不少煙酒店也開始做起了活動?!霸皆缬喸絻灮?,53度五糧液單瓶買1200元/瓶,整箱買的話價格能到1000元/瓶?!蹦碂熅频昀习鍖Α蹲C券日報》記者表示,今年店里生意明顯更好了,每天都有很多客戶來訂貨,預計這一個月會迎來銷售高峰。

      記者到達位于大興的一家煙酒店時,正趕上店員在搬運貨物?!斑@批貨都是為中秋國慶準備的,最近前來訂貨的老顧客比較多,要提前備好貨?!睙熅频昀习逡贿咟c著貨一邊對《證券日報》記者表示。

      “店里壓的庫存比較大,對中秋國慶假期比較期待,最近也在規劃促銷活動,爭取多銷售點,回回款?!蹦硰V東地區醬酒經銷商表示。

      除線下大型商場積極備戰旺季外,線上的優惠活動也熱鬧紛呈?!蹲C券日報》了解到,在某電商平臺領券可享受滿300元減40元,其中西鳳酒55度1964紀念版折后價格1399元一箱。

      “中國酒在宴席、禮品與商務等場景的聚集性消費特點沒有變化,下半年隨著白酒銷售旺季以及傳統節假日的到來,全國性與區域性名酒會繼續保持穩定增長態勢?!卑拙菩袠I分析師蔡學飛對《證券日報》記者表示,但需要注意的是,整個行業依然處于調整周期,高增長階段已經結束,穩增長成為行業主基調。

      隨著旺季來臨,白酒企業提前進入“備戰”狀態。五糧液方面稱,已提前做好貨源及物流準備;中秋國慶期間,公司將在營銷推廣、渠道政策、消費者培育等方面,全力協助商家搶抓旺季銷售。今世緣董事長、總經理顧祥悅在半年度業績說明會上稱,中秋、國慶歷來是白酒消費的旺季,也是完成當年任務的關鍵期。舍得酒業也在積極籌備及推動中秋國慶雙節營銷活動,其目標是帶動終端開瓶率和復購率提升。

      “中秋是傳統白酒的消費旺季,促銷活動可以幫助白酒去庫存。去年以來白酒庫存問題一直是行業較為關注的話題,解決庫存問題是當下白酒行業的當務之急?!卑拙品治鰩?、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者表示。

      白酒庫存仍處高位

      今年上半年白酒上市公司業績整體表現較好。東方財富Choice數據顯示,今年上半年,220家A股白酒上市企業總營收2140.23億元,同比增長16.62%;凈利潤合計為859.53億元,同比增長18.79%。

      “上半年,排名靠前的酒企基本上都取得了業績與利潤的兩位數增長,產銷兩旺,區域強勢酒企表現更為突出?!辈虒W飛表示。

      盡管大部分白酒企業業績不俗,但高庫存問題仍然存在。在20家A股白酒上市公司中,貴州茅臺、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等5家酒企存貨超百億元。

      “上半年,酒企存貨量普遍上漲,銷售費用增幅明顯,應收賬款出現反彈,這些都說明行業分化趨勢在加劇,行業普遍面臨著庫存過高、動銷率低等問題?!辈虒W飛進一步解釋稱,下半年是傳統白酒消費旺季,也有大量的節慶活動,消費者存在著大量的社交與家庭用酒需求,下半年酒企的庫存情況會好轉。

      券商也普遍看好旺季行情。東莞證券表示,9月份逐步進入中秋國慶雙節備貨旺季,經銷商備貨積極性、白酒動銷情況等將是影響板塊短期走勢的重要因素。

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      責任編輯:Rex_08

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